Współczesny rynek usług oraz towarów jest na tyle nasycony w większości zakresów, że firmy muszą promować się w Sieci poprzez linki sponsorowane. W praktyce niemalże każda sfera działalności handlowo-usługowej jest oferowana w internecie. Obecnie do przeszłości odchodzą branżowe pisma, w których można było porównać pomysły wielu firm z danej sfery. Metamorfozy cywilizacyjne, narastające tempo życia i napływ wiadomości zniewala przypuszczalnego klienta do głębokiego odcedzania danych. Kluczowa jest niezwykle rosnąca świadomość konsumencka. Nowoczesny klient nie daje się (a przynajmniej nie chciałby się dawać) wodzić reklamom za nos. Chce wytrawnie selekcjonować produkty i usługi, konfrontować propozycje ze względu na ważne dla siebie współczynniki. Aktualnie, dzięki Sieci internetowej i cały czas spadającym kosztom przesyłek i przewozu, kupiectwo i usługi przestają być redukowane do wyznaczonych miejsc. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby firma z Gdańska sprzedawała ubrania w Krakowie, a przykładowo elektronika prosto od chińskiego producenta była przystępna na portalach aukcyjnych. Nasycenie rynku handlowo-usługowego i inwazyjne reklamy w sieci doprowadziły do tego, że pozycjonowanie stron www oraz linki sponsorowane to jedne z najbardziej skutecznych form zalecania danej działalności.
Należałoby pamiętać, że inwestycje tego typu za każdym razem są popłatne. Internet ciągle intensyfikuje swoje oddziaływanie, jest szczególnie efektywnym medium reklamowym. Co kluczowe, pozycjonowanie to zupełnie inna działalność niż różnego typu marketing szeptany kryptoreklamy na rozlicznych forach internetowych. W sytuacji wpadki firma, która decydowała się na tego rodzaju marketing, samoczynnie widnieje na celowniku innych, które wykorzystają sytuację, by zupełnie zdyskredytować konkurencję. Klienci nie lubią, gdy tym sposobem się ich okłamuje, bardziej przemawiają do nich jawne jak też bardziej standardowe środki.