Na współczesnym rynku produktów i usług jest potężne współzawodnictwo, często zacięte i traktowane bardzo serio. Najgorsza jest sytuacja firm małych albo nowopowstałych, które nie są jeszcze renomowane i muszą o nią walczyć z silną konkurencją, która ma pokaźne zaplecze finansowe. Najlepszą drogą do przebicia się jest w takim przypadku reklama, najlepiej w Internecie – jak szybko zaobserwujemy, jest to najtańszy oraz najbardziej skuteczny sposób, a nawet jeśli słabo orientujemy się w tego rodzaju problematyce, łatwo nauczymy się posługiwać pojęciami takimi, jak pozycjonowanie stron www czy linki sponsorowane. Wydaje się, że na początku najbardziej opłaca się inwestować w Internet, gdyż inne media są standardowo droższe – na przykład reklama w telewizji, szczególnie tej ogólnokrajowej, jest nieosiągalna dla mniejszych i średnich firm, a zwykle zwyczajne programy regionalne mają za małą oglądalność, by przynieść oczekiwany zysk, adekwatny do ceny. Pozycjonowanie łączy w sobie dużo zalet: jest niedrogie, ma bardzo dużą liczbę potencjalnych odbiorców, samodzielnie możemy dostosować jego koszt i sprawdzać skuteczność, a zatem wszystko, czego wymaga się od dobrej reklamy. Warto również pamiętać o tym, by linki sponsorowane też stały się użytkowanym przez nas narzędziem, mimo że może się wydawać, ze pozycjonowanie wystarczy do skutecznej reklamy. Za pomocą reklamy w sieci mamy szansę na to, by zdobyć klienta czy w ogóle okazję zaistnieć na rynku, co w innym przypadku byłoby o wiele trudniejsze. Pamiętajmy, że bez ciekawej reklamy nie możemy liczyć na sukces, ponieważ w dzisiejszym świecie obyte firmy królują w swoich dziedzinach, efektywnie utrudniając pracę nowym konkurentom.